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《疫情下汽车消费趋势调查报告》正式发布

时间:2020-05-06 17:19:17 点击:

  核心提示: 危中有机:半数以上无车人群购车计划明显提前, 1/4有车人群新增/换购车计划延后 日前,由21世纪经济报道中国汽车金融实验室展开的“疫情下中国汽车消费趋势调查”(以下简称“调查”)结果出炉,...
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危中有机:半数以上无车人群购车计划明显提前,

1/4有车人群新增/换购车计划延后

 


 

日前,由21世纪经济报道中国汽车金融实验室展开的疫情下中国汽车消费趋势调查(以下简称调查)结果出炉,这次调查站在消费者的视角,试图去了解新冠肺炎疫情对汽车消费领域产生的影响、消费者需求的变化和新的服务诉求。

调查结果显示:受疫情影响,半数以上无车人群的购车计划明显提前,三、四线城市首购刚需人群将成为市场复兴的重点。

 

疫情下,三、四线城市的首购刚需人群将成为重点消费人群

由于新冠肺炎病毒可以通过近距离飞沫传播,以及由于疫情导致的出行不便,让不少无车家庭意识到了私家车的必要性,这也就催生了无车家庭的首购需求。

在我们所调查的无车人群,在认为私家车对个人/家庭很重要的人群中,三、四线城市的受访者占比最高。而这部分三、四线城市的首购刚需人群将成为市场复兴的重点。

 

 

此外,在调查中我们还发现,受疫情影响,半数以上无车人群的购车计划明显提前;六成有车人群的新增/换购车计划保持不变,1/4人群选择将计划延后等。

而在三、四线城市的无车人群中,有34.67%受访者表示“会将购车计划提前,计划今年内购买”;16.44%受访者表示“会将购车计划提前,计划疫情一结束马上购买”;14.22%受访者表示“已预订车辆”,明显高于整体数据。

 

 

汽车金融助力汽车消费,共克时艰

在调查中,我们发现提前首购车人群更倾向全款购车或贷款购车,可见国人的消费能力还是比较强劲的。在“计划疫情一结束马上购车”的人群中,更是有45.45%受访者选择了贷款购车,同时还有4.55%受访者选择了融资租赁。

 

线上卖车、健康概念车等创新点迎来发展机遇期

数字化、新渠道和用户体验成为了新环境下汽车行业的发展方向。受疫情的影响,经销商不复工+消费者不出门,带来了线上直播的热潮,大家纷纷运用新兴直播平台进行线上营销。在调查中,我们发现,送车上门试驾、线上购车签约成为消费者的重要需求点。在线看车与送车上门提供试驾服务相结合的方式,或许可为厂商提供了新的销售思路。

 

调查还显示,受疫情的影响,车内自带消毒等健康相关类配置,成为大多数消费者的购车需求点。对此,不少汽车厂家开始将健康理念融入到产品的研发中,增加健康相关类配置,如空气消毒净化功能,体温、心率监测等健康功能。

调查还发现,疫情下,提前首购车人群选择纯电动汽车和混合动力汽车的比例在提升,25%有车人群的新增/换购车计划延后,但三、四线城市人群提前再购车意愿仍然较强。

 

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作者:不详 来源:网络
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